Noch vor dem Launch des Zombie-Action-Spiels Dying Light enthüllte der Entwickler Techland eine außergewöhnlich teure Sammleredition. Seltsamerweise hat seitdem, in den letzten zehn Jahren, kein einziger Kunde sie gekauft – und das Studio ist glücklicher denn je.

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Wie sich herausstellte, beabsichtigte Techland nie, dass jemand diese Edition kaufen würde. Laut Paulina Dziedziak, PR-Managerin des Studios, die mit Insider Gaming sprach, diente dieses opulente Paket einem völlig anderen Ziel:

„Dies war eine PR-Aktion, die mediale Aufmerksamkeit durch ihr übertriebenes und unkonventionelles Konzept erzeugen sollte. Sie gelang, indem sie vor dem Launch des Spiels Begeisterung weckte – und glücklicherweise hat niemand sie tatsächlich gekauft“, erklärte sie.

Wer 250.000 Pfund (damals etwa 386.000 US-Dollar) gezahlt hätte, hätte die „My Apocalypse“-Edition von Dying Light erhalten. Das Paket beinhaltete die Einfügung des Käufers als Figur ins Spiel, eine lebensgroße Statue des Protagonisten „Jump“, Parkour-Unterricht durch professionelle Freerunner, Nachtsichtgeräte, einen komplett bezahlten Besuch im Techland-Studio, vier signierte Spielkopien, einen Razer-Headset und sogar einen maßgeschneiderten Überlebensschutzraum von Tiger Log Cabins, speziell für einen Zombie-Ausbruch errichtet.

Offensichtlich betrachtete Techland die „My Apocalypse“-Edition von Anfang an als Werbestrategie. Dies wirft eine interessante Frage auf: Was wäre geschehen, wenn jemand tatsächlich eine Bestellung aufgegeben hätte? Hätte der Entwickler tatsächlich einen realen Bunker gebaut und geliefert? Leider bleibt dies ein Rätsel, das wir vielleicht niemals lösen werden.