Fuji TV, l'un des principaux réseaux de télévision japonais, a cessé de diffuser des publicités de Nintendo en raison d'un scandale sexuel impliquant Masahiro Nakai, un éminent animateur de télévision et ancien leader du groupe de garçons populaire Smap. La controverse a éclaté en décembre 2024 à la suite d'un rapport du magazine Josei Seven, qui a révélé qu'un employé senior de Fuji TV avait organisé un dîner pour des collègues. Cependant, le magazine hebdomadaire Bunshun a rapporté plus tard que seul Nakai et une femme célibataire étaient présents à l'événement, ce qui a entraîné des allégations d'agression sexuelle contre Nakai. L'affaire aurait été résolue à l'amiable avec un règlement de 90 millions de yens, ce qui équivaut à environ 578 000 $.

En réponse au scandale, Fuji TV a enrôlé un conseiller juridique indépendant pour mener une enquête approfondie. Cette décision intervient au milieu des préoccupations croissantes concernant la pratique présumée du réseau d'utiliser des présentateurs pour divertir les invités de haut niveau. La situation a provoqué une réaction importante, Nintendo rejoignant une liste de plus de 50 entreprises, y compris des géants comme Toyota et Kao Corporation, pour rompre les liens avec Fuji TV. En conséquence, les publicités de Nintendo seront désormais substituées par des annonces de service public du Conseil de la publicité Japon (AC Japan), une organisation à but non lucratif respectée.

La position de Nintendo a recueilli une approbation généralisée du public japonais. Sur la plate-forme X, de nombreux utilisateurs ont exprimé leur soutien à la décision de Nintendo, exprimant l'optimisme selon lequel cette décision encouragera d'autres entreprises à hiérarchiser les pratiques commerciales éthiques. Cet incident met en évidence la demande croissante de responsabilité des entreprises et de conduite éthique dans le paysage médiatique du Japon.