L'évolution de l'image de Kirby: de "Angry Kirby" à la cohérence mondiale

Cet article explore l'évolution fascinante du marketing et de la localisation de Kirby, révélant pourquoi son image différait considérablement entre le Japon et l'Occident. Les anciens employés de Nintendo ont mis en lumière les décisions stratégiques derrière les changements, mettant en évidence l'approche mondiale en évolution de l'entreprise.

Le phénomène "Angry Kirby":

La représentation occidentale de Kirby, souvent surnommée "Angry Kirby", n'était pas de la colère, mais de la détermination de la projection. Leslie Swan, ancienne directrice de la localisation de Nintendo, explique que tandis que les personnages mignons résonnent universellement au Japon, une image plus difficile a plus séduit les Tween occidentaux et les adolescents. Shinya Kumazaki, directrice de Kirby: Triple Deluxe , le confirme, notant que si mignon Kirby entraîne un attrait japonais, un Kirby plus durci par la bataille résonne aux États-Unis. Cependant, il met l'accent sur la nature spécifique au jeu, citant la boîte cohérente de Kirby Super Star Ultra de toutes les régions.

Marketing Kirby comme "Super Tuff Pink Puff":

La stratégie marketing de Nintendo visait à élargir l'appel de Kirby, en particulier chez les garçons. La campagne "Super Tuff Pink Puff" pour Kirby Super Star Ultra illustre cela. Krysta Yang, ancienne responsable des relations publiques de Nintendo of America, discute du désir de Nintendo de perdre son image "Kiddie", reconnaissant la stigmatisation associée aux jeux perçus comme uniquement pour les jeunes enfants. Cela a conduit à un effort conscient pour souligner les capacités de combat de Kirby et minimiser son personnage intrinsèquement mignon. Alors que le marketing récent a visé une représentation plus équilibrée, la gentillesse de Kirby reste son principal identifiant.

Différences de localisation régionale:

La disparité dans l'image de Kirby a commencé tôt, avec une publicité Mugshot en 1995. Des jeux suivants comme Kirby: Nightmare in Dream Land , Kirby Air Ride , et Kirby: Squeak Squad a présenté Kirby avec des caractéristiques plus nettes et des expressions plus intenses. Même la palette de couleurs différait; L'original Kirby's Dreamland pour Game Boy a présenté un Kirby désaturé aux États-Unis, un contraste avec son rose vibrant dans la version japonaise. Cette décision, motivée par les limites des monochromes du Game Boy et le besoin perçu d'une image plus fraîche pour attirer un public plus large, met en évidence les défis de la localisation précoce.

Un passage à la cohérence mondiale:

Swan et Yang conviennent que l'approche de Nintendo est devenue de plus en plus mondialisée. Une collaboration plus approfondie entre Nintendo of America et son homologue japonais a entraîné un marketing et une localisation plus cohérents. La société évite activement des variations régionales comme l'art contrastant de la boîte Kirby et les publicités controversées du passé. Bien que cela garantit la cohérence de la marque, Yang note un inconvénient potentiel: une homogénéisation qui pourrait conduire à une commercialisation moins distinctive et opposée au risque. Ce changement reflète une tendance de l'industrie plus large, influencée par la conscience mondiale croissante de la culture pop japonaise et les goûts en évolution du public occidental.