L'éditeur/développeur EA confirme qu'il ne suivra pas ses concurrents en augmentant les prix des jeux, maintenant son engagement à offrir des expériences de jeu abordables malgré une tendance générale de l'industrie à la hausse des prix.

Lors du dernier appel sur les résultats de l'entreprise, le PDG Andrew Wilson a souligné la priorité d'EA à offrir une "qualité exceptionnelle et une valeur remarquable" aux joueurs, mettant en lumière le succès de son titre d'aventure coopératif Split Fiction, qui a dépassé les 4 millions d'exemplaires vendus.

"Notre philosophie tarifaire a considérablement évolué au cours de la dernière décennie", a expliqué Wilson. "Bien que les ventes au détail physiques représentent encore une partie de notre activité, nous nous sommes diversifiés en modèles tarifaires - allant des expériences free-to-play aux éditions deluxe premium."

"Que nous proposions du contenu à 1$, 10$ ou 100$, notre priorité reste d'offrir une qualité et une valeur inégalées", a poursuivi Wilson. "Lorsque nous atteignons cet équilibre, nous observons une croissance commerciale constante et une satisfaction des joueurs."

Le directeur financier Stuart Canfield a renforcé cette position : "D'un point de vue stratégique, nous n'avons actuellement aucun plan pour ajuster notre structure de prix."

Cette annonce contraste avec les récentes décisions de l'industrie, y compris la confirmation par Microsoft de futures augmentations de prix pour les jeux Xbox ainsi que des ajustements des coûts des matériels et accessoires. Alors que les hausses de prix des consoles et accessoires sont déjà en vigueur, Microsoft prévoit de mettre en œuvre un prix de 79,99 $ pour les titres first-party durant la saison des fêtes.

L'industrie du jeu a connu une inflation constante des prix ces dernières années, avec les prix des jeux AAA passant de 60$ à 70$ pour les éditions standard, et Nintendo établissant un prix de 80$ pour les futures exclusivités Switch 2 telles que Mario Kart World. Ces augmentations accompagnent la récente annonce par Nintendo du PRI conseillé de 450$ pour la Switch 2, suscitant des réactions mitigées de la part des fans malgré le consensus des analystes selon lequel les réalités économiques actuelles nécessitent des prix plus élevés.

L'engagement d'EA suggère que les prochains titres de ses franchises EA Sports FC, Madden NFL et Battlefield maintiendront leur prix d'édition standard à 70$.

Cette annonce sur la stratégie tarifaire fait suite à la récente restructuration organisationnelle d'EA, qui aurait affecté environ 100 postes chez Respawn Entertainment (développeur d'Apex Legends) et environ 300 postes à l'échelle de l'entreprise.