최근 미국에서 Tiktok의 폐쇄는 주말 동안 헤드 라인을 지배하여 기술과 정치 사이의 진행중인 충돌에서 중추적 인 순간을 표시했습니다. 입법 이후의 오랫동안 예상되는 이후의 "외국 적대 통제 응용 프로그램"을 브랜딩하는 것으로 예상되었다. 도널드 트럼프 대통령은 신속하게 앱을 복원하겠다고 약속했지만, 사이드도 신속하게 중단을 철회했지만 낙진은 Tiktok의 활기찬 사용자 기반을 넘어 확장되었습니다.

부수적 인 피해 중에는 Bytedance의 우산 아래 몇 가지 유명한 게임 타이틀이있었습니다. 특히 두 번째 저녁 식사가 개발 한 인기있는 Marvel 테마 디지털 카드 배틀러 인 Marvel Snap은 Moonton의 모바일 전설 : Bang Bang 과 같은 다른 타이틀과 함께 미국에서 서비스에서 갑자기 시작되었습니다. Bytedance의 메시지는 틀림없이 틀림 없습니다. 플랫폼 중 하나가 포위 공격을 받으면 전반적으로 확고하게 서 있거나 모든 것을 닫을 것입니다.

갑자기 정전

그러나이 모든 또는 전혀없는 전략은 자체 파트너를 눈을 멀게 한 것으로 보입니다. 두 번째 저녁 식사 인 Marvel Snap 의 스튜디오는 결정에 대해 어둠 속에 남아있는 것처럼 보였습니다. 테이크 다운 이후 몇 시간 안에 개발자는 응답하기 위해 출격하여 트위터를 방문하여 플레이어를 안심시키고 낙진을 관리했습니다. 사전 경고가 부족 했음에도 불구하고 그들은 가능한 한 빨리 서비스를 복원하기 위해 노력했으며 혼란에 대한 게임 내 보상 보상을 제공하고 있습니다.

그럼에도 불구 하고이 사건은 Bytedance와의 파트너십의 안정성에 대한 심각한 우려를 제기합니다. 두 번째 저녁 식사는 그러한 주요 후원자와의 관계를 끊을 가능성이 낮지 만 에피소드는 의심 할 여지없이 자신감을 흔들립니다. 기본 메시지는 분명합니다. 모바일 게임은 아무리 성공하더라도 Bytedance의 핵심 소셜 미디어 제국에 부차적으로 남아 있습니다.

계산 된 이동?

Bytedance의 Tiktok의 폐쇄와 연극 수익은 전략적 기동 이었다는 강력한 표시가 있습니다. 이 회사는 앱의 구세주로서의 정치 문제로 금지를 틀고 트럼프를 포지셔닝함으로써 광범위한 대중 담론을 촉발시켜 상황을 미디어 광경으로 효과적으로 전환했습니다. 이 계획은 효과가있었습니다. Tiktok은 신속하게 복직하여 미국 시장에 최대한의 가시성을 다시 시작했습니다.

그러나이 정치적 위기에 대한이 게임은 비용이 들었습니다. Tiktok은 헤드 라인을 만들었지 만 Marvel Snap 과 같은 게임은 강화의 무례한 것을 보았으며 개발자와 플레이어를 좌초 시켰습니다. 두 번째 저녁 식사는 혼란을 청소해야하며, 신뢰를 유지하기위한 공짜를 제공했습니다. 이 불균형은 문제가되는 현실을 강조합니다. 게임 부서는 일관된 성공을 제공하더라도 종종 소모품으로 취급됩니다.

정치적 도마에 게임

Bytedance가 게임이 우선 순위가 아니라고 신호를 보낸 것은 이번이 처음이 아닙니다. 2023 년 에이 회사는 게임 부서에서 대규모 해고를 거쳤으며, 초기 야망에도 불구하고 여러 개의 발표되지 않은 프로젝트를 취소했습니다. 그 이후로, 그들의 전략은 파트너십으로 바뀌 었습니다. 사내 구축보다는 두 번째 저녁 식사와 같은 외부 스튜디오에서 투자하는 파트너십으로 바뀌 었습니다. Marvel Snap은 밝은 지점으로 등장 하여이 모델이 작동 할 수 있음을 증명했습니다.

그러나이 최근의 사건은 미래의 협력을 차단할 수 있습니다. 개발자와 출판사는 이제 중국 소유 회사와 일치하기 전에 주저 할 수 있으며, 지정 학적 긴장의 크로스 파이어에 빠지는 것에주의를 기울여야합니다. 게임 개발에서 멀리 떨어진 결정에 의해 주도 된 갑작스런 서비스 서스펜션의 위험은 이제 무시할 수 없습니다.

디즈니조차도 간접적으로 영향을받습니다. 최근 Netease의 Marvel Rivals가 출시되고 이번 달 초에 유명한 모바일 크로스 오버가 시작되면서 Marvel의 게임 존재는 부활을 보았습니다. Bytedance의 행동은 정치적으로 효과적이지만 IP 보유자와 플레이어 모두를 소외시키는 위험, 특히 스테이크에 사랑받는 프랜차이즈와 활발한 플레이어 커뮤니티가 포함될 때 위험을 감수합니다.

다음에 오는 것은 무엇입니까?

Tiktok 셧다운은 일시적 일 수 있지만 파급 효과는 지속됩니다. 소문에 따르면, 바이도는 시작일 수 있습니다. Tencent와 Netease와 같은 다른 중국 게임 거인들에게는 규제 조사가 이미 강화되고 있습니다. FTC는 최근 모바일 게임 생태계에 개입하려는 광범위한 의지를 알리는 전리품 상자 관행에 대한 Mihoyo를 목표로 삼았습니다.

한편, Marvel Snap Outage는 예기치 않은 일을 드러 냈습니다. Tiktok에 무관심한 많은 선수들은 좋아하는 게임이 사라 졌을 때 갑자기 주목했습니다. 이 반응은 점점 커지는 진실을 강조합니다. 모바일 게임은 더 이상 오락이 아닙니다. 그것들은 일상적인 디지털 생활의 필수 부분입니다.

정치적 인물이 외국 소유 앱에 대한 규제 권력을 계속 사용함에 따라 Bytedance의 Gambit에 의해 설정된 선례는 문제가되고 있습니다. 엔터테인먼트가 국제 분쟁에서 협상 칩이되면 수백만 명의 플레이어가 취약 해집니다. 그리고 기술, 정치 및 문화 사이의 경계가 흐려짐에 따라 한 가지 확실한 점은 확실합니다. 다음 셧다운은 컴백으로 끝나지 않을 수 있습니다.