लेगो के सीईओ नील्स क्रिस्टियन ने वीडियो गेम विकसित करने पर महत्वपूर्ण ध्यान देने के साथ, कंपनी के डिजिटल पदचिह्न का विस्तार करने के लिए महत्वाकांक्षी योजनाओं का अनावरण किया है। इस विस्तार में इन-हाउस विकास और रणनीतिक साझेदारी दोनों शामिल होंगे। क्रिस्टियन ने कहा, "हमें विश्वास है कि, जब तक हम लेगो ब्रांड के तहत काम करते हैं, हम डिजिटल और भौतिक दोनों प्लेटफार्मों पर सभी उम्र के बच्चों के लिए अनुभव बनाने का लक्ष्य रखते हैं। आंतरिक रूप से खेल विकसित करना कुछ ऐसा है जिसका हम सक्रिय रूप से पीछा कर रहे हैं। ”

यह रणनीतिक बदलाव तृतीय-पक्ष डेवलपर्स के साथ लाइसेंसिंग समझौतों को जारी नहीं करता है। हाल की रिपोर्टें, जैसे कि जेसन श्रेयर की टीटी गेम्स में विकास में एक नए लेगो गेम की घोषणा (संभवतः एक वार्नर ब्रदर्स फ्रैंचाइज़ी से बंधी हुई), इस निरंतर सहयोग का उदाहरण देती है।

चित्र: steamcommunity.com

लेगो की मौजूदा गेमिंग उपस्थिति पर्याप्त है। Fortnite में बेहद लोकप्रिय लेगो-थीम्ड मोड, महाकाव्य खेलों के साथ एक सहयोग, डिजिटल दायरे में ब्रांड की सफलता के लिए एक वसीयतनामा के रूप में खड़ा है। टीटी गेम्स के साथ लंबे समय से चली आ रही साझेदारी ने पिछले दो दशकों में साहसिक खेलों की एक विपुल श्रृंखला प्राप्त की है। जबकि टीटी गेम से नई परियोजनाएं हाल ही में अपेक्षाकृत शांत रही हैं, अटकलें एक नए लेगो हैरी पॉटर गेम की ओर इशारा करती हैं, जो संभवतः लेगो स्टार वार्स: द स्काईवॉकर सागा की वाणिज्यिक विजय से प्रेरित हैं।

अपने गेमिंग पोर्टफोलियो में विविधता लाने में, लेगो ने लेगो 2K ड्राइव को रिलीज़ करने के लिए 2K गेम के साथ भागीदारी की, जो पिछले साल लॉन्च किया गया था, जिसमें ब्रांड की अनुकूलनशीलता का प्रदर्शन किया गया था और गेमिंग उद्योग के भीतर पहुंच गया था।