Giám đốc điều hành LEGO Niels Christiansen đã tiết lộ những kế hoạch đầy tham vọng để mở rộng đáng kể dấu chân kỹ thuật số của công ty, với trọng tâm chính là phát triển các trò chơi video. Việc mở rộng này sẽ liên quan đến cả phát triển nội bộ và quan hệ đối tác chiến lược. Christiansen tuyên bố, chúng tôi tự tin rằng, miễn là chúng tôi hoạt động dưới thương hiệu Lego, chúng tôi đặt mục tiêu tạo ra những trải nghiệm cho trẻ em ở mọi lứa tuổi trên cả hai nền tảng kỹ thuật số và vật lý. Phát triển trò chơi nội bộ là điều mà chúng ta đang tích cực theo đuổi.

Sự thay đổi chiến lược này không ngăn cản các thỏa thuận cấp phép tiếp tục với các nhà phát triển bên thứ ba. Các báo cáo gần đây, chẳng hạn như thông báo của Jason Schreier về một trò chơi LEGO mới đang phát triển tại TT Games (có khả năng gắn liền với nhượng quyền thương mại Warner Bros), minh họa cho sự hợp tác tiếp tục này.

Hình ảnh: SteamCommunity.com

Sự hiện diện chơi game hiện tại của Lego là đáng kể. Chế độ có chủ đề LEGO cực kỳ nổi tiếng ở Fortnite , sự hợp tác với Epic Games, là một minh chứng cho sự thành công của thương hiệu trong lĩnh vực kỹ thuật số. Quan hệ đối tác lâu dài với TT Games đã mang lại một loạt trò chơi phiêu lưu nổi tiếng trong hai thập kỷ qua. Trong khi các dự án mới từ TT Games gần đây đã khá yên tĩnh, những suy đoán hướng tới một trò chơi Lego Harry Potter mới, có khả năng lấy cảm hứng từ chiến thắng thương mại của Lego Star Wars: The Skywalker Saga .

Đa dạng hóa thêm danh mục đầu tư game của mình, LEGO hợp tác với 2K Games để phát hành Lego 2K Drive , một trò chơi đua xe đã ra mắt vào năm ngoái, thể hiện khả năng thích ứng của thương hiệu và tiếp cận trong ngành công nghiệp game.