Fuji TV, jedna z wiodących japońskich sieci telewizyjnych, zaprzestała transmisji reklam z Nintendo z powodu skandalu seksualnego z udziałem Masahiro Nakai, wybitnego gospodarza telewizyjnego i byłego lidera popularnego zespołu chłopięcego SMAP. Kontrowersje wybuchły w grudniu 2024 r. Po raporcie magazynu Josei Seven, w którym ujawnił, że starszy pracownik Fuji TV zorganizował kolację dla kolegów. Jednak cotygodniowe magazyn Bunshun poinformował później, że na imprezie byli obecni tylko Nakai i samotna kobieta, co doprowadziło do zarzutów napaści seksualnej na Nakai. Sprawa została podobno rozwiązana w sądzie z ugodą w wysokości 90 milionów jenów, co odpowiada około 578 000 USD.

W odpowiedzi na skandal Fuji TV zwrócił się do niezależnego doradcy prawnego do przeprowadzenia dokładnego dochodzenia. Ten ruch pojawia się w związku z rosnącymi obawami dotyczącymi rzekomej praktyki sieci polegającej na użyciu prezenterów kobiet do rozrywki głośnych gości. Sytuacja spowodowała znaczny luz, a Nintendo dołączyło do listy ponad 50 firm, w tym gigantów takich jak Toyota i Kao Corporation, w odcinaniu więzi z Fuji TV. W rezultacie reklamy Nintendo zostaną zastąpione ogłoszeniami usług publicznych z Rady Reklamy Japonii (AC Japan), szanowanej organizacji non-profit.

Postawa Nintendo zyskała powszechną aprobatę japońskiej opinii publicznej. Na platformie X wielu użytkowników wyraziło poparcie dla decyzji Nintendo, wyrażając optymizm, że ten ruch zachęci inne firmy do priorytetu etycznych praktyk biznesowych. Ten incydent podkreśla rosnące zapotrzebowanie na odpowiedzialność korporacyjną i etyczne postępowanie w japońskim krajobrazie medialnym.