Fuji TV, một trong những mạng truyền hình hàng đầu của Nhật Bản, đã ngừng phát sóng quảng cáo từ Nintendo do vụ bê bối tình dục liên quan đến Masahiro Nakai, một người dẫn chương trình truyền hình nổi tiếng và cựu lãnh đạo của ban nhạc nam nổi tiếng SMAP. Cuộc tranh cãi nổ ra vào tháng 12 năm 2024 sau một báo cáo của tạp chí Josei Seven, trong đó tiết lộ rằng một nhân viên cao cấp của Fuji TV đã sắp xếp một bữa tối cho các đồng nghiệp. Tuy nhiên, Tạp chí Bunshun hàng tuần sau đó đã báo cáo rằng chỉ Nakai và một phụ nữ độc thân có mặt tại sự kiện này, dẫn đến các cáo buộc tấn công tình dục chống lại Nakai. Vấn đề đã được báo cáo đã được giải quyết ra khỏi tòa án với mức giải quyết 90 triệu yên, tương đương với khoảng 578.000 đô la.

Để đối phó với vụ bê bối, Fuji TV đã tranh thủ tư vấn pháp lý độc lập để tiến hành một cuộc điều tra kỹ lưỡng. Động thái này diễn ra trong bối cảnh mối lo ngại ngày càng tăng đối với thực tiễn được cho là sử dụng người thuyết trình nữ để giải trí cho khách cao cấp. Tình hình đã gây ra một phản ứng dữ dội đáng kể, với Nintendo tham gia một danh sách hơn 50 công ty, bao gồm cả những người khổng lồ như Toyota và Kao Corporation, trong việc cắt đứt mối quan hệ với Fuji TV. Do đó, quảng cáo của Nintendo giờ đây sẽ được thay thế bằng các thông báo dịch vụ công cộng từ Hội đồng quảng cáo Nhật Bản (AC Nhật Bản), một tổ chức phi lợi nhuận được kính trọng.

Lập trường của Nintendo đã thu hút được sự chấp thuận rộng rãi từ công chúng Nhật Bản. Trên nền tảng X, nhiều người dùng đã lên tiếng ủng hộ quyết định của Nintendo, bày tỏ sự lạc quan rằng động thái này sẽ khuyến khích các công ty khác ưu tiên các hoạt động kinh doanh đạo đức. Sự cố này nhấn mạnh nhu cầu ngày càng tăng đối với trách nhiệm giải trình của công ty và hành vi đạo đức trong bối cảnh truyền thông của Nhật Bản.