Việc đóng cửa gần đây của Tiktok ở Hoa Kỳ đã thống trị các tiêu đề vào cuối tuần qua, đánh dấu một khoảnh khắc quan trọng trong cuộc đụng độ đang diễn ra giữa công nghệ và chính trị. Từ lâu đã được dự đoán sau các động thái lập pháp xây dựng thương hiệu cho nó là một ứng dụng kiểm soát đối thủ nước ngoài của người Hồi giáo, lệnh cấm chính thức có hiệu lực vào Chủ nhật tuần này, các sóng xung kích kết hợp trên các nền tảng kỹ thuật số. Trong khi Tổng thống đắc cử Donald Trump đã nhanh chóng cam kết khôi phục ứng dụng và Bytedance nhanh chóng đảo ngược sự cố mất điện, thì Fallout đã vượt xa cơ sở người dùng sôi động của Tiktok.

Trong số các thiệt hại tài sản thế chấp có một số danh hiệu chơi game cao cấp dưới chiếc ô của Bytedance. Đáng chú ý nhất, Marvel Snap , Battler thẻ kỹ thuật số nổi tiếng của Marvel được phát triển bởi bữa tối thứ hai, đột ngột bị kéo ra khỏi dịch vụ ở Mỹ, cùng với các tựa game khác như Mobile Legends: Bang Bang của Moonton. Thông điệp từ Bytedance là không thể nhầm lẫn: nếu một trong những nền tảng của họ bị bao vây, họ sẽ đứng vững trên bảng điều khiển hoặc đóng cửa mọi thứ cùng nhau.

Một sự mất điện bất ngờ

Tuy nhiên, chiến lược tất cả hoặc không có gì này dường như đã làm mù mắt các đối tác của chính mình. Bữa tối thứ hai, hãng phim đằng sau Marvel Snap , dường như bị bỏ lại trong bóng tối về quyết định này. Trong những giờ sau cuộc triệt phá, nhà phát triển đã tranh luận để trả lời, đưa lên Twitter để trấn an người chơi và quản lý bụi phóng xạ. Mặc dù không có cảnh báo trước, họ đã cam kết khôi phục dịch vụ càng nhanh càng tốt và đang cung cấp bồi thường trong trò chơi hào phóng cho sự gián đoạn phần thưởng miễn phí để bù đắp cho thời gian chơi bị mất, chờ đợi sự phục hồi hoàn toàn.

Tuy nhiên, vụ việc làm tăng mối lo ngại nghiêm trọng về sự ổn định của quan hệ đối tác với Bytedance. Mặc dù bữa tối thứ hai không chắc chắn sẽ cắt đứt mối quan hệ với một người ủng hộ lớn như vậy, nhưng tập phim chắc chắn làm rung chuyển sự tự tin. Thông điệp cơ bản rất rõ ràng: chơi game di động, bất kể thành công đến đâu, vẫn là thứ yếu của đế chế truyền thông xã hội cốt lõi của Bytedance.

Một động thái tính toán?

Có một dấu hiệu mạnh mẽ cho thấy việc đóng cửa tiktok của Bytedance và sự trở lại sân khấu của nó là một thao tác chiến lược. Bằng cách đóng khung lệnh cấm như một vấn đề chính trị và định vị Trump là vị cứu tinh của ứng dụng, công ty đã gây ra các diễn ngôn công khai rộng rãi, biến tình hình thành một cảnh tượng truyền thông một cách hiệu quả. Kế hoạch đã hoạt động: Tiktok được phục hồi nhanh chóng, tái nhập cảnh thị trường Hoa Kỳ với tầm nhìn tối đa.

Tuy nhiên, trò chơi này của chính trị đã phải trả giá. Trong khi Tiktok trở thành tiêu đề, các trò chơi như Marvel Snap mang đến sự gián đoạn của sự gián đoạn, khiến các nhà phát triển và người chơi bị mắc kẹt. Bữa tối thứ hai đã buộc phải dọn dẹp mớ hỗn độn, cung cấp miễn phí để giữ lại niềm tin. Sự mất cân bằng này làm nổi bật một thực tế rắc rối: các bộ phận chơi game thường được coi là có thể sử dụng được, ngay cả khi chúng mang lại thành công nhất quán.

Chơi game trên khối chặt chính trị

Đây không phải là lần đầu tiên Bytedance báo hiệu rằng chơi game không phải là ưu tiên. Năm 2023, công ty đã trải qua việc sa thải lớn trong bộ phận chơi game của mình, hủy bỏ nhiều dự án chưa được phát hành bất chấp tham vọng trước đó. Kể từ đó, chiến lược của họ đã chuyển sang quan hệ đối tác đầu tư vào các hãng phim bên ngoài như bữa tối thứ hai thay vì xây dựng trong nhà. Marvel Snap nổi lên như một điểm sáng, chứng minh rằng mô hình này có thể hoạt động.

Nhưng sự cố gần đây có thể làm lạnh sự hợp tác trong tương lai. Các nhà phát triển và nhà xuất bản bây giờ có thể ngần ngại trước khi liên kết với các công ty thuộc sở hữu của Trung Quốc, cảnh giác với việc bị bắt trong các cuộc căng thẳng địa chính trị. Nguy cơ đình chỉ dịch vụ đột ngột, được thúc đẩy bởi các quyết định khác xa với sự phát triển trò chơi, giờ đây không thể bỏ qua.

Ngay cả Disney cũng thấy mình bị ảnh hưởng gián tiếp. Với sự ra mắt gần đây của các đối thủ Marvel của Netease và một chiếc crossover di động cao cấp vào đầu tháng này, sự hiện diện chơi game của Marvel đã chứng kiến sự hồi sinh. Các hành động của Bytedance, trong khi hiệu quả về mặt chính trị, có nguy cơ xa lánh những người nắm giữ IP và người chơi, đặc biệt là khi các cổ phần liên quan đến nhượng quyền thương mại yêu quý và cộng đồng người chơi tích cực.

Điều gì đến tiếp theo?

Việc tắt máy Tiktok có thể là tạm thời, nhưng các hiệu ứng gợn sóng của nó là kéo dài. Tin đồn cho thấy rằng bytedance có thể chỉ là khởi đầu. Sự giám sát theo quy định đã tăng cường trên các gã khổng lồ chơi game Trung Quốc khác như Tencent và Netease. FTC gần đây đã nhắm mục tiêu Mihoyo qua các hoạt động của hộp loot, báo hiệu sự sẵn sàng rộng lớn hơn để can thiệp vào các hệ sinh thái chơi game di động.

Trong khi đó, Marvel Snap ngừng hoạt động đã tiết lộ điều gì đó bất ngờ: nhiều người chơi thờ ơ với Tiktok đột nhiên chú ý khi trò chơi yêu thích của họ biến mất. Phản ứng này nhấn mạnh một sự thật đang phát triển của trò chơi mobile không còn chỉ là trò tiêu khiển; Chúng là những phần không thể thiếu của cuộc sống kỹ thuật số hàng ngày.

Khi các nhân vật chính trị tiếp tục nắm giữ quyền lực điều tiết đối với các ứng dụng thuộc sở hữu nước ngoài, tiền lệ được thiết lập bởi Gambit của Bytedance đang gặp rắc rối. Khi giải trí trở thành một con chip thương lượng trong các tranh chấp quốc tế, hàng triệu người chơi bị tổn thương. Và khi ranh giới giữa công nghệ, chính trị và văn hóa làm mờ đi, một điều chắc chắn: sự tắt máy tiếp theo có thể không kết thúc bằng sự trở lại.