Los rivales de Marvel de NetEase, un éxito rotundo con diez millones de jugadores en sus primeros tres días y millones en ingresos para NetEase, casi enfrentó la cancelación. Bloomberg informa que el CEO de NetEase, William Ding, se resistió inicialmente al usar IP de Marvel con licencia, presionando en su lugar los diseños de personajes originales. Según los informes, esta casi cancelación cuesta fondos importantes de NetEese, pero el juego se lanzó con gran aclamación.

Este incidente destaca un cambio más amplio en NetEase. Ding está racionalizando las operaciones, reduciendo el personal, el cierre de los estudios y la reducción de las inversiones en el extranjero. El objetivo es centrarse en una cartera más pequeña y rentable para contrarrestar el estancamiento reciente de crecimiento y competir de manera efectiva contra Tencent y Mihoyo.

La reducción ya ha afectado a los rivales de Marvel, con despidos en su estudio de Seattle citado como una "reestructuración organizacional". La inversión en el extranjero de NetEase también ha cesado, terminando la participación con estudios como Bungie, Devolver Digital y Blizzard Entertainment. Si bien NetEase niega establecer objetivos de ingresos arbitrarios para nuevos juegos, el informe sugiere que Ding prioriza proyectos con el potencial de cientos de millones en ingresos anuales.

Los desafíos internos también son evidentes, con Bloomberg citando preocupaciones sobre el estilo de liderazgo de Ding. Las fuentes lo describen como volátil, propenso a la toma de decisiones rápidas y los frecuentes cambios de corazón, y conocido por presionar a los empleados para que trabajen horas excesivas. Los nombramientos recientes de graduados recientes a roles de liderazgo senior contribuyen aún más a la incertidumbre interna. La situación es tan severa que NetEase puede no lanzar ningún juego nuevo en China el próximo año.

El retiro de NetEase de las inversiones en el juego coincide con un período de inestabilidad en la industria de los juegos globales, particularmente en los mercados occidentales. Los últimos años han sido testigos de despidos generalizados, cancelaciones y cierres de estudio, junto con numerosas fallas en el juego de alto perfil a pesar de la importante inversión.