Netease's Marvel Rivals, громкий успех с десятью миллионами игроков за первые три дня и миллионы доходов от Netease, почти столкнувшись с отменой. Bloomberg сообщает, что генеральный директор Netease Уильям Динг первоначально сопротивлялся с использованием лицензированного Marvel IP, вместо этого настаивая на оригинальных конструкциях персонажей. По сообщениям, эта почти канцелярия стоила значительных средств, но игра была запущена, чтобы получить большое признание.

Этот инцидент подчеркивает более широкий сдвиг в Netease. Ding оптимизирует операции, сокращает персонал, закрывающие студии и масштабирует зарубежные инвестиции. Цель состоит в том, чтобы сосредоточиться на меньшем, более прибыльном портфеле, чтобы противостоять недавнему стагнации роста и эффективно конкурировать с Tencent и Mihoyo.

Сокращение уже повлияло на конкурентов Marvel, причем увольнения в его Сиэтлской студии названы «организационной реструктуризацией». Зарубежные инвестиции Netease также прекратились, что завершило участие в таких студиях, как Bungie, Devolver Digital и Blizzard Entertainment. В то время как Netease отрицает установление произвольных целей дохода для новых игр, в отчете предполагается, что Ding определяет приоритеты проектов с потенциалом сотни миллионов годового дохода.

Внутренние проблемы также очевидны, и Bloomberg сослался на опасения по поводу стиля лидерства Дин. Источники описывают его как нестабильное, склонное к быстрому принятию решений и частыми изменениями сердца, и известны тем, что сотрудники дают сотрудников на работу в чрезмерные часы. Недавние назначения недавних выпускников на руководящие должности способствуют внутренней неопределенности. Ситуация настолько серьезной, что Netease может не выпустить какие -либо новые игры в Китае в следующем году.

Отступление Netease от игровых инвестиций совпадает с периодом нестабильности в глобальной индустрии игр, особенно на западных рынках. Последние годы стали свидетелями широко распространенных увольнений, отмен и закрытия студии, наряду с многочисленными громкими сбоями в игре, несмотря на значительные инвестиции.