Marvel Rivals de NetEase, un succès retentissant avec dix millions de joueurs au cours de ses trois premiers jours et des millions de revenus pour Netatease, a presque été annulé. Bloomberg rapporte que le PDG de NetEase, William Ding, a initialement résisté à l'utilisation de l'IP Marvel sous licence, poussant à la place des conceptions de personnages originales. Cette quasi-liaison aurait coûté des fonds importants à netase, mais le jeu s'est lancé avec grand renoncement.

Cet incident met en évidence un changement plus large à NetEase. Ding rationalise les opérations, réduit le personnel, fermement des studios et réduisait les investissements à l'étranger. L'objectif est de se concentrer sur un portefeuille plus petit et plus rentable pour contrer la stagnation de la croissance récente et rivaliser efficacement contre Tencent et Mihoyo.

La réduction des effectifs a déjà eu un impact sur les concurrents de Marvel, avec des licenciements dans son studio de Seattle cité comme une «restructuration organisationnelle». L'investissement à l'étranger de NetEase a également cessé, mettant fin à sa participation à des studios comme Bungie, Devolver Digital et Blizzard Entertainment. Alors que NetEase nie fixer des objectifs de revenus arbitraires pour les nouveaux jeux, le rapport suggère que Ding priorise les projets avec le potentiel de centaines de millions de revenus annuels.

Des défis internes sont également évidents, Bloomberg citant des préoccupations concernant le style de leadership de Ding. Des sources le décrivent comme volatile, sujette à des décisions rapides et à des changements de cœur fréquents, et connu pour avoir fait pression sur les employés à travailler des heures excessives. Les nominations récentes de récentes diplômées aux postes de direction contribuent encore à l'incertitude interne. La situation est si grave que NetEase pourrait ne pas publier de nouveaux jeux en Chine l'année prochaine.

La retraite de NetEase des investissements de jeux coïncide avec une période d'instabilité dans l'industrie mondiale des jeux, en particulier sur les marchés occidentaux. Les dernières années ont connu des licenciements, des annulations et des fermetures de studio généralisés, ainsi que de nombreux échecs de jeu de haut niveau malgré un investissement important.