A Marvel Rivals, da NetEase, um sucesso retumbante com dez milhões de jogadores nos primeiros três dias e milhões de receita para o NetEase, quase enfrentou o cancelamento. A Bloomberg relata que o CEO da NetEase, William Ding, resistiu inicialmente usando o IP da Marvel Licenciado, pressionando os designs originais de personagens. Essa quase cancelação custou fundos significativos da NetEase, mas o jogo foi lançado com muito aclamação.

Este incidente destaca uma mudança mais ampla no NetEase. O Ding está simplificando operações, reduzindo a equipe, o fechamento de estúdios e reduzindo os investimentos no exterior. O objetivo é se concentrar em um portfólio menor e mais lucrativo para combater a estagnação recente do crescimento e competir efetivamente contra Tencent e Mihoyo.

O downsizing já impactou os rivais da Marvel, com demissões em seu estúdio de Seattle citado como uma "reestruturação organizacional". O investimento no exterior da NetEase também cessou, encerrando o envolvimento com estúdios como Bungie, Devolver Digital e Blizzard Entertainment. Embora o NetEase negue a definição de metas de receita arbitrária para novos jogos, o relatório sugere que o Ding prioriza projetos com o potencial de centenas de milhões em receita anual.

Os desafios internos também são evidentes, com a Bloomberg citando preocupações sobre o estilo de liderança de Ding. Fontes o descrevem como volátil, propenso a uma rápida tomada de decisão e mudanças frequentes de coração, e conhecidas por pressionar os funcionários a trabalharem em excesso. Os compromissos recentes de recém -formados em papéis de liderança seniores contribuem ainda mais para a incerteza interna. A situação é tão severa que a NetEase não pode lançar novos jogos na China no próximo ano.

O retiro da NetEase dos investimentos em jogos coincide com um período de instabilidade na indústria de jogos globais, principalmente nos mercados ocidentais. Os últimos anos testemunharam demissões generalizadas, cancelamentos e fechamentos de estúdio, juntamente com inúmeras falhas de jogo de alto nível, apesar do investimento significativo.