Activision recientemente captó la atención de la comunidad de juegos lanzando anuncios para nuevos proyectos basados ​​en sus franquicias populares, incluidas Guitar Hero, Crash Bandicoot y Call of Duty. Sin embargo, la discusión rápidamente cambió de los anuncios mismos a la sorprendente revelación de que los materiales promocionales se crearon utilizando redes neuronales.

Imagen: Apple.com

El primer anuncio surgió en una de las cuentas de redes sociales de Activision, promocionando Guitar Hero Mobile y dirigiendo a los usuarios a una página de pedido anticipado en la App Store. La comunidad notó inmediatamente las imágenes peculiares y antinaturales, que provocaron discusiones generalizadas. Los informes posteriores revelaron que otros juegos móviles de la compañía, como Crash Bandicoot Brawl y Call of Duty Mobile, también presentaban arte generado por IA en sus materiales promocionales. Inicialmente, muchos especularon que las cuentas de Activision podrían haberse comprometido, pero luego se confirmó que era parte de un experimento de marketing no convencional.

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La reacción de la comunidad de juegos fue abrumadoramente negativa. Los jugadores criticaron Activision por elegir IA generativa sobre la colaboración con artistas y diseñadores profesionales. Se plantearon preocupaciones de que este enfoque podría llevar a que los juegos se perciban como "basura de IA", con algunos usuarios que dibujan comparaciones desfavorables con las artes electrónicas, una compañía a menudo criticada por sus controvertidas decisiones en la industria del juego.

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La utilización de la IA en el desarrollo y el marketing de los juegos se ha convertido en un problema polémico para Activision. La compañía ya ha reconocido el uso activo de redes neuronales en la creación de contenido para Call of Duty: Black Ops 6.

En respuesta a la reacción, se eliminaron algunas de las publicaciones promocionales. Sigue siendo incierto si Activision tiene la intención de lanzar estos juegos o si la compañía simplemente estaba probando las reacciones de la audiencia con materiales provocativos.