Activision a récemment attiré l'attention de la communauté des jeux en lançant des publicités pour de nouveaux projets basés sur ses franchises populaires, notamment Guitar Hero, Crash Bandicoot et Call of Duty. Cependant, la discussion est rapidement passée des annonces elles-mêmes à la révélation surprenante que les documents promotionnels ont été créés à l'aide de réseaux de neurones.

Image: Apple.com

La première publicité a fait surface sur l'un des comptes de médias sociaux d'Activision, promouvant Guitar Hero Mobile et dirigeant les utilisateurs vers une page de précommande sur l'App Store. La communauté a immédiatement remarqué les images particulières et non naturelles, ce qui a déclenché des discussions généralisées. Des rapports ultérieurs ont révélé que d'autres jeux mobiles de la société, tels que Crash BandiCoot Brawl et Call of Duty Mobile, présentaient également de l'art généré par l'IA dans leur matériel promotionnel. Initialement, beaucoup ont émis l'hypothèse que les comptes d'Activision pourraient avoir été compromis, mais il a été confirmé plus tard comme faisant partie d'une expérience de marketing non conventionnelle.

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La réaction de la communauté des jeux était extrêmement négative. Les joueurs ont critiqué Activision pour avoir choisi une IA générative plutôt que de collaborer avec des artistes et des designers professionnels. Des inquiétudes ont été soulevées selon lesquelles cette approche pourrait conduire à des jeux perçus comme des «ordures d'IA», certains utilisateurs faisant des comparaisons défavorables avec les arts électroniques, une entreprise souvent critiquée pour ses décisions controversées dans l'industrie du jeu.

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L'utilisation de l'IA dans le développement de jeux et le marketing est devenue un problème controversé pour Activision. La société a déjà reconnu l'utilisation active des réseaux de neurones dans la création de contenu pour Call of Duty: Black Ops 6.

En réponse au contrecoup, certains des postes de promotion ont été supprimés. Il reste incertain si Activision a l'intention de publier ces jeux ou si l'entreprise teste simplement les réactions d'audience avec des matériaux provocateurs.