Activision недавно привлекла внимание игрового сообщества, запустив рекламу новых проектов на основе его популярных франшиз, включая Guitar Hero, Crash Bandicoot и Call of Duty. Тем не менее, обсуждение быстро перешло от самих объявлений к удивительному откровению о том, что рекламные материалы были созданы с использованием нейронных сетей.

Изображение: Apple.com

Первая реклама появилась на одной из учетных записей Activision в социальных сетях, продвигая мобильный Guitar Hero и направляя пользователей на страницу предварительного заказа в App Store. Сообщество немедленно заметило своеобразные, неестественные образы, которые вызвали широкие дискуссии. Последующие отчеты показали, что другие мобильные игры от компании, такие как Crash Bandicoot Brawl и Call of Duty Mobile, также показали искусство, созданное AI в своих рекламных материалах. Первоначально многие предполагали, что учетные записи Activision могли быть скомпрометированы, но позже было подтверждено, что они являются частью нетрадиционного маркетингового эксперимента.

Изображение: Apple.com

Реакция игрового сообщества была в подавляющем большинстве негативно. Игроки критиковали активность за выбор генеративного ИИ за сотрудничество с профессиональными художниками и дизайнерами. Были выявлены опасения, что этот подход может привести к тому, что игры воспринимаются как «мусор ИИ», когда некоторые пользователи проводят неблагоприятное сравнение с электронным искусством, компания часто критиковала за свои противоречивые решения в игровой индустрии.

Изображение: Apple.com

Использование ИИ в разработке игр и маркетинга стало спорной проблемой для активации. Компания уже признала активное использование нейронных сетей в создании контента для Call of Duty: Black Ops 6.

В ответ на негативную реакцию некоторые рекламные посты были удалены. Остается неясным, намерена ли Activision выпустить эти игры или просто проверяла реакцию аудитории с провокационными материалами.