A Activision chamou recentemente a atenção da comunidade de jogos lançando anúncios para novos projetos com base em suas franquias populares, incluindo Guitar Hero, Crash Bandicoot e Call of Duty. No entanto, a discussão mudou rapidamente dos próprios anúncios para a surpreendente revelação de que os materiais promocionais foram criados usando redes neurais.

Imagem: Apple.com

O primeiro anúncio surgiu em uma das contas de mídia social da Activision, promovendo o Guitar Hero Mobile e direcionando os usuários para uma página de pré-venda na App Store. A comunidade notou imediatamente as imagens peculiares e não naturais, que desencadearam discussões generalizadas. Relatórios subsequentes revelaram que outros jogos para celular da empresa, como Crash Bandicoot Brawl e Call of Duty Mobile, também apresentavam arte gerada pela AI em seus materiais promocionais. Inicialmente, muitos especularam que as contas da Activision poderiam ter sido comprometidas, mas mais tarde foi confirmado como parte de um experimento de marketing não convencional.

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A reação da comunidade de jogos foi extremamente negativa. Os jogadores criticaram a Activision por escolher a IA generativa em detrimento de colaborar com artistas e designers profissionais. Foram levantadas preocupações de que essa abordagem possa levar os jogos sendo percebidos como "ai lixo", com alguns usuários fazendo comparações desfavoráveis ​​com as artes eletrônicas, uma empresa frequentemente criticada por suas decisões controversas na indústria de jogos.

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A utilização da IA ​​no desenvolvimento e marketing de jogos se tornou uma questão controversa para a Activision. A empresa já reconheceu o uso ativo de redes neurais na criação de conteúdo para Call of Duty: Black Ops 6.

Em resposta à reação, alguns dos postos promocionais foram removidos. Ainda não tem certeza se a Activision pretende lançar esses jogos ou se a empresa estava apenas testando as reações do público com materiais provocativos.