Microsoft a récemment adopté une approche plus transparente dans ses vitrines Xbox, indiquant ouvertement que ses jeux seront également disponibles sur des plates-formes rivales comme PlayStation 5. Ce changement a été notamment visible pendant le développeur Xbox Direct, où des jeux tels que Ninja Gaiden 4, Doom: The Dark Ages, et Clair Obscur: Expedition 33 ont été affichés avec PS5 Logos avec la série X et la série X et S, Expedition. Cela marque un écart significatif par rapport à la stratégie précédente de Microsoft, comme le montre la vitrine de juin 2024, où Doom: The Dark Ages a été initialement annoncé sans le logo PS5, bien qu'il ait été inclus dans les bandes-annonces ultérieures. De même, des jeux comme Dragon Age: The Veilguard, Diablo 4 Extension Navire of Hatred et Assassin's Creed Shadows n'ont été mentionnés que pour les séries X et S et S et PC.

En revanche, Sony et Nintendo maintiennent une approche plus traditionnelle. La récente vitrine de State of Play de Sony, par exemple, a mis en évidence des titres multiplateaux comme Monster Hunter Wilds, Shinobi: Art of Vengeance, Metal Gear Solid Delta: Snake Eater et Onimusha: Way of the Sword exclusivement avec PS5 et PS4 Logos, omettant toute mention de Xbox ou PC. Cette stratégie renforce la marque PlayStation comme le point focal de leur écosystème de jeu.

Le changement de stratégie marketing de Microsoft reflète sa poussée de jeu vidéo multiplateforme plus large. Dans une interview avec Xboxera, le patron de Microsoft Gaming, Phil Spencer, a souligné l'importance de la transparence et de l'honnêteté dans la communication où les jeux seront disponibles. Spencer a reconnu l'hésitation initiale à inclure des logos de plate-forme rivaux dans la vitrine de juin 2024 en raison de problèmes logistiques avec la préparation des actifs, mais a souligné la nécessité d'une communication claire sur la disponibilité du jeu dans diverses vitrines, notamment Nintendo Switch, Playstation et Steam.

Spencer a mis en évidence les différences de capacités sur toutes les plateformes, notant que bien que tous les écrans ne soient pas égaux, l'accent devrait être mis sur les jeux eux-mêmes. Il estime que l'élargissement de la disponibilité du jeu à plus de plateformes renforcera la communauté des jeux et améliorera l'expérience globale de jeu. Cette approche, bien que différente des concurrents, s'aligne sur la vision de Spencer de hiérarchiser les jeux et de les rendre accessibles à un public plus large.

Pour l'avenir, il est probable que les futures présentations Xbox, telles que l'événement prévu de juin 2025, continueront de présenter des logos PS5 pour des titres comme Gears of War: E-Day, Fable, Perfect Dark, State of Decay 3 et le dernier Call of Duty. Cependant, ne vous attendez pas à ce que Sony et Nintendo adoptent une stratégie similaire de sitôt.