एक्टिविज़न की एआई रणनीति: क्षितिज पर नए बड़े खेल?
एक्टिविज़न ने हाल ही में अपने लोकप्रिय फ्रेंचाइजी के आधार पर नई परियोजनाओं के लिए विज्ञापन शुरू करके गेमिंग समुदाय का ध्यान आकर्षित किया, जिसमें गिटार हीरो, क्रैश बैंडिकूट और कॉल ऑफ ड्यूटी शामिल हैं। हालांकि, चर्चा जल्दी से घोषणाओं से खुद को आश्चर्यजनक रहस्योद्घाटन के लिए स्थानांतरित कर दी गई कि प्रचार सामग्री तंत्रिका नेटवर्क का उपयोग करके बनाई गई थी।
चित्र: Apple.com
पहला विज्ञापन एक्टिविज़न के सोशल मीडिया खातों में से एक पर सामने आया, जो गिटार हीरो मोबाइल को बढ़ावा देता है और उपयोगकर्ताओं को ऐप स्टोर पर प्री-ऑर्डर पेज पर निर्देशित करता है। समुदाय ने तुरंत अजीबोगरीब, अप्राकृतिक छवियों पर ध्यान दिया, जिसने व्यापक चर्चाओं को जन्म दिया। इसके बाद की रिपोर्टों से पता चला कि कंपनी के अन्य मोबाइल गेम, जैसे कि क्रैश बैंडिकूट विवाद और कॉल ऑफ ड्यूटी मोबाइल, ने अपनी प्रचार सामग्री में एआई-जनित कला को भी चित्रित किया। प्रारंभ में, कई लोगों ने अनुमान लगाया कि एक्टिविज़न के खातों से समझौता किया जा सकता है, लेकिन बाद में यह एक अपरंपरागत विपणन प्रयोग का हिस्सा बनने की पुष्टि की गई।
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गेमिंग समुदाय की प्रतिक्रिया भारी रूप से नकारात्मक थी। खिलाड़ियों ने पेशेवर कलाकारों और डिजाइनरों के साथ सहयोग करने के लिए उदार एआई चुनने के लिए एक्टिविज़न की आलोचना की। चिंताओं को उठाया गया था कि इस दृष्टिकोण से खेल को "एआई कचरा" के रूप में माना जा सकता है, कुछ उपयोगकर्ताओं के साथ इलेक्ट्रॉनिक कलाओं के लिए प्रतिकूल तुलना करने के लिए, एक कंपनी ने अक्सर गेमिंग उद्योग में अपने विवादास्पद निर्णयों के लिए आलोचना की।
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खेल विकास और विपणन में एआई का उपयोग एक्टिविज़न के लिए एक विवादास्पद मुद्दा बन गया है। कंपनी ने पहले ही कॉल ऑफ ड्यूटी के लिए सामग्री निर्माण में तंत्रिका नेटवर्क के सक्रिय उपयोग को स्वीकार कर लिया है: ब्लैक ऑप्स 6।
बैकलैश के जवाब में, कुछ प्रचार पदों को हटा दिया गया था। यह अनिश्चित है कि क्या एक्टिविज़न इन खेलों को जारी करने का इरादा रखता है या यदि कंपनी केवल उत्तेजक सामग्री के साथ दर्शकों की प्रतिक्रियाओं का परीक्षण कर रही थी।
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