Activision niedawno zwrócił uwagę społeczności gier, wprowadzając reklamy nowych projektów opartych na popularnych franczyzach, w tym Guitar Hero, Crash Bandicoot i Call of Duty. Jednak dyskusja szybko przeniosła się z samych ogłoszeń do zaskakującego objawienia, że ​​materiały promocyjne zostały stworzone przy użyciu sieci neuronowych.

Zdjęcie: Apple.com

Pierwsza reklama pojawiła się na jednym z kont mediów społecznościowych Activision, promując Guitar Hero Mobile i kierując użytkownikom na stronę w przedsprzedaży w App Store. Społeczność natychmiast zauważyła osobliwe, nienaturalne obrazy, które wywołały powszechne dyskusje. Kolejne raporty ujawniły, że inne gry mobilne firmy, takie jak Crash Bandicoot Brawl i Call of Duty Mobile, zawierały także sztukę generowaną przez AI w swoich materiałach promocyjnych. Początkowo wielu spekulowało, że relacje Activision mogły zostać zagrożone, ale później potwierdzono, że jest częścią niekonwencjonalnego eksperymentu marketingowego.

Zdjęcie: Apple.com

Reakcja społeczności gier była w przeważającej mierze negatywna. Gracze skrytykowali Activision za wybór generatywnej sztucznej inteligencji nad współpracą z profesjonalnymi artystami i projektantami. Wprowadzono obawy, że takie podejście może prowadzić do postrzegania gier jako „śmieci AI”, przy czym niektórzy użytkownicy korzystają z niekorzystnych porównań z sztuką elektroniczną, firmą często krytykowaną za kontrowersyjne decyzje w branży gier.

Zdjęcie: Apple.com

Wykorzystanie sztucznej inteligencji w tworzeniu gier i marketingu stało się kontrowersyjnym problemem dla Activision. Firma już potwierdziła aktywne wykorzystanie sieci neuronowych w tworzeniu treści dla Call of Duty: Black Ops 6.

W odpowiedzi na reakcję niektóre posty promocyjne zostały usunięte. Nie jest pewne, czy Activision zamierza wydać te gry, czy też firma po prostu testowała reakcje odbiorców za pomocą prowokujących materiałów.