Activision ha recentemente catturato l'attenzione della comunità dei giochi lanciando pubblicità per nuovi progetti basati sui suoi famosi franchising, tra cui Guitar Hero, Crash Bandicoot e Call of Duty. Tuttavia, la discussione si è rapidamente spostata dagli annunci stessi alla sorprendente rivelazione che i materiali promozionali sono stati creati utilizzando reti neurali.

Immagine: Apple.com

La prima pubblicità è emersa su uno degli account di social media di Activision, promuovendo Guitar Hero Mobile e indirizzando gli utenti a una pagina di pre-ordine sull'App Store. La comunità notò immediatamente le immagini peculiari e innaturali, che scatenarono discussioni diffuse. Rapporti successivi hanno rivelato che altri giochi mobili dell'azienda, come Crash Bandicoot Brawl e Call of Duty Mobile, presentavano anche l'arte generata dall'IA nei loro materiali promozionali. Inizialmente, molti ipotizzavano che i resoconti di Activision avrebbero potuto essere compromessi, ma in seguito fu confermato che faceva parte di un esperimento di marketing non convenzionale.

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La reazione della comunità dei giochi è stata straordinariamente negativa. I giocatori hanno criticato Activision per aver scelto l'intelligenza artificiale generativa sulla collaborazione con artisti e designer professionisti. Sono state sollevate preoccupazioni sul fatto che questo approccio potrebbe portare a giochi percepiti come "immondizia di AI", con alcuni utenti che attingono confronti sfavorevoli alle arti elettroniche, un'azienda spesso criticava per le sue controverse decisioni nel settore dei giochi.

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L'utilizzo dell'IA nello sviluppo del gioco e nel marketing è diventato un problema controverso per Activision. La società ha già riconosciuto l'uso attivo delle reti neurali nella creazione di contenuti per Call of Duty: Black Ops 6.

In risposta al contraccolpo, alcuni dei post promozionali sono stati rimossi. Non è sicuro se Activision intenda rilasciare questi giochi o se la società stesse semplicemente testando le reazioni del pubblico con materiali provocatori.