Activision gần đây đã thu hút sự chú ý của cộng đồng chơi game bằng cách ra mắt quảng cáo cho các dự án mới dựa trên các nhượng quyền thương mại phổ biến của nó, bao gồm Guitar Hero, Crash Bandicoot và Call of Duty. Tuy nhiên, cuộc thảo luận nhanh chóng chuyển từ các thông báo sang tiết lộ đáng ngạc nhiên rằng các tài liệu quảng cáo được tạo ra bằng các mạng thần kinh.

Hình ảnh: Apple.com

Quảng cáo đầu tiên nổi lên trên một trong những tài khoản truyền thông xã hội của Activision, quảng bá Guitar Hero Mobile và hướng người dùng đến trang đặt hàng trước trên App Store. Cộng đồng ngay lập tức chú ý đến những hình ảnh đặc biệt, không tự nhiên, đã gây ra các cuộc thảo luận rộng rãi. Các báo cáo tiếp theo tiết lộ rằng các trò chơi di động khác từ công ty, chẳng hạn như Crash Bandicoot Brawl và Call of Duty Mobile, cũng có tác phẩm nghệ thuật do AI tạo ra trong các tài liệu quảng cáo của họ. Ban đầu, nhiều người suy đoán rằng các tài khoản của Activision có thể đã bị xâm phạm, nhưng sau đó nó đã được xác nhận là một phần của một thí nghiệm tiếp thị độc đáo.

Hình ảnh: Apple.com

Phản ứng từ cộng đồng chơi game là cực kỳ tiêu cực. Người chơi chỉ trích Activision vì đã chọn AI tổng hợp hơn khi hợp tác với các nghệ sĩ và nhà thiết kế chuyên nghiệp. Những lo ngại đã được nêu ra rằng phương pháp này có thể dẫn đến các trò chơi được coi là "rác AI", với một số người dùng rút ra những so sánh không thuận lợi với nghệ thuật điện tử, một công ty thường chỉ trích vì các quyết định gây tranh cãi trong ngành công nghiệp game.

Hình ảnh: Apple.com

Việc sử dụng AI trong phát triển trò chơi và tiếp thị đã trở thành một vấn đề gây tranh cãi cho Activision. Công ty đã thừa nhận việc sử dụng tích cực các mạng thần kinh trong việc tạo nội dung cho Call of Duty: Black Ops 6.

Để đáp ứng với phản ứng dữ dội, một số bài đăng quảng cáo đã được gỡ bỏ. Vẫn không chắc chắn liệu Activision có ý định phát hành các trò chơi này hay không, liệu công ty chỉ đơn thuần là thử nghiệm phản ứng của khán giả với các tài liệu khiêu khích.